Roy Shiman
איך בוחרים צבעים למותג? משמעות הצבע, תרבות ומה שבניהם
עודכן: 26 בפבר׳ 2019
בעולם קיימות מגוון צורות תקשורת שונות, אחת מהם היא התקשורת הלא מילולית שבה הצבע הוא כלי מרכזי להעברת מסר ואף משמעות.
לצבע יש משמעויות רבות שהמתפרשות במוחנו לצלילים, ניחוחות ותחושות שמגרות את החושים שלנו ועלה לנו מחשבות או זיכרונות.
חשיבות התאמת הצבע למיתוג העסק
כפי שאנו יכולים לראות לצבע יש משמעות רבה ולכן לפני בחירת הצבעים שעליהם יתבסס המיתוג של העסק יש צורך להשקיע מחשבה רבה. זהו הבסיס לכל מיתוג - מותגים רבים מזוהים אצלנו בזכות צבעם (הצהוב של יילו, הסגול של סלקום, הכחול של פלאפון, אדום של סונול ועוד מגוון רחב של חברות). המוח שלו עובד כך שהצרכן תופס את הצבע או לפני שהוא מבין את המסר השיווקי שמסתתר, בכל אמצעי שיווקי ויזואלי (אתר תדמיתי, מודעה, לוגו, שלט וכו'). הצבע הוא הראשון שמעביר מסר ללקוח, אווירה ואפילו רגש. מטרתו היא ליצור עניין/סקרנות של הלקוח הפוטנציאלי, ולהציע לו את מגוון המשמעויות והערכים שאותם מסמל הצבע (מוצר כחול/ירוק מסמל קרירות ורעננות כמו מסטיקים למשל).
